招商推薦 》
當前位置: 首頁 » 資訊 » 行業趨勢 » 正文

中國成人紙尿褲市場消費趨勢

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-07-02  來源:衛生用品雜志  瀏覽次數:7336
核心提示: 成人失禁用品主要包括成人紙尿布(成人紙尿褲/片)和護理墊。由于成人失禁用品的出口和外貿加工比例很大,受國際經濟形勢和社
        成人失禁用品主要包括成人紙尿布(成人紙尿褲/片)和護理墊。由于成人失禁用品的出口和外貿加工比例很大,受國際經濟形勢和社會因素的影響較大,出口貿易波動明顯。2012年,成人紙尿褲和成人紙尿片的出口量比上年大幅增長,護理墊的出口量明顯下降,成人紙尿褲和成人紙尿片的國內消費量均有大幅增長。
        根據生活用紙委員會的統計,2012年成人紙尿布產量約12. 78億片,銷售量11. 66億片,工廠銷售額約18. 39億元(成人紙尿褲按1. 89元/片計,紙尿片按0. 88元/片計),銷售量約出口量約3. 69億片,消費量約7. 97億片。護理墊的產量約7. 26億片,約2.6. 46億片,工廠銷售額約5. 56億元(按0. 86元/片計),出口量約2.33億片,消費量約4. 14億片。成人失禁用品合計的工廠銷售額約23.95億元,市場規模約22. 05億元(按平均零售價:成人紙尿布2. 2元/片,護理墊1. 09元/片計算)。國內成人失禁用品的市場規模比2011年增長34. 8%。
        2012年中國成人失禁用品的消費量比上年增長20. 1%,其中成人紙尿布消費量增長26. 3%,護理墊消費量增長9. 8%。在按片計的總消費量中,紙尿褲占45. 7%,紙尿片占20. 1%,護理墊占34. 2%。外銷市場方面,成人紙尿褲出口量增長22. 1%,紙尿片出口量增長73. 9%,但護理墊的出口量下降21. 3%。
        隨著我國人民生活水平的不斷提高和醫療技術水平的不斷進步,人們的壽命越來越長,人口呈高齡化發展趨勢,而其中失禁的人口比例也隨之不斷增長。與此同時,人們對生活質量的要求以及相對應的購買能力也在持續提升。眾多人口高齡化及其對生活質量改善的訴求,他們及其子女購買力的持續提升,已經引領出中國成人失禁用品市場的一片光明前景。
具體表現在如下幾個方面:
        一、成人失禁用品的需求正在形成
        需求和消費欲望這是市場存在的首要條件。過去,由于社會發展的階段性限制,人們還不知失禁用品為何物。但時至今日,隨著社會的進步,成人失禁用品不僅已經出現,而且正朝著科技化,人性化的方向發展,在技術上已經可以為廣大消費者提供日趨完美的失禁解決方案。同時,由于生活水平的提高,消費者的需求意識正在覺醒,消費欲望不斷增強,這就為成人失禁用品市場的成熟打下了堅實的基礎。
        在中國,這方面的需求尤其突出。中國長期以來奉行獨生子女政策,現在每個年輕人需照顧4位以上的老人,子女們有孝心,也想盡孝,但激烈的社會競爭環境,導致他們的時間和精力都成了稀缺的資源。在河南省開封市,有一位身患尿失禁之疾的老人,兒子遠在千里之外的南方工作,從事IT行業,已經數年沒有回家。老人思兒心切,在催促兒子回家無果的情況下,老人一氣從二樓跳下,摔斷了腿。兒子得到消息后,連夜趕回。老漢感嘆地說:要想兒子回來看你,摔斷腿是最好的辦法。此后,有孝心,但沒有時間的兒子每月定時從南方寄回二箱成人紙尿褲,用以維系已經漸談的親情。
        二、成人失禁用品市場潛力巨大
        成人失禁用品主要包括成人失禁褲拉拉褲)、成人紙尿褲、成人紙尿片護理墊
        “我們預計未來一段時期,中國將進入一個更為快速的過程,預計到2020年,65歲以上的人口比重將達到12%左右,2050年將達到25%左右,占總人口的比重接近1/4左右,”國務院發展研究中心主任李偉在“2013中國老齡事業發展高層論壇”上說,“未來20年,65歲以上老年人口要增加1億多,到2030年將達到2.3億,到2050年將超過3億。我們預測到2040年將超過3億,接近達到3.6億的峰值。”
        據李偉介紹,2001年底,中國60歲及以上的老人占總人口的比例為10.33%,65歲以上的老年人比例達到7%,已經開始進入了老齡化社會。到2010年11月,第六次全國人口普查,60歲及以上的人口占到13.26%,其中65歲及以上人口占到8.87%。聯合國人口基金會以及中國老齡委預測,到2025年前后,中國60歲以上的老齡化人口占總人口的比重將超過20%,進入老齡社會。“換句話說,中國將僅用25年左右的時間,走完西方國家上百年才達到的老齡化的進程,”李偉說。
       在日本,60歲以上的老人每年增加80萬,總人數達2900萬人,占總人口的22.7%。特別是女性,65歲以上占全體女性的25.4%,也就是說,每4個女性中就有一個超過65歲。男性超過65歲的則達19.9%,占1/5。此外,如將齡放寬至60歲,剛人數達到6000萬人。65歲以上老人需護理的占12%,其中臥床6%,癡呆1%,體弱5%。他們的成人失禁用品基本上由政府買單,因此用量及原材料的使用檔次都相當高。據有關資料,日本的護老機構平均每2小時為老人更換一片成人紙尿褲。同時,日本有關資料還顯示,其成人紙尿褲的銷量是嬰兒紙尿褲的6倍。在歐、美、日等發達國家,近幾年成人失禁用品的生產和市場增長都比較快,從整體市場而言,產品的生命周期已處于發展期的后半期,發展速度也正以每年2位數的增速跑步前進,距離產品的成熟期已經不遠。并且,成人失禁用品的產品需求日趨多樣化,已不僅僅限于成人尿褲、成人紙尿片、成人尿袋、床墊和看護墊。
        此外,根據中國衛生部門的統計,中國60歲以上的老人中,8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。我國應護理老人2009年已達6087萬人,另外全國65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人,再加上其他失禁病人,需要用成人失禁用品的總人數近7000萬人左右。按人年均消耗1920片(每月二箱)成人尿褲或失禁墊計算,年需求量達1344億片,市場容量十分巨大。同時,吸毒人員中(含搖頭丸),吸毒史超過一年的,100%需要使用失禁用品。因為正常人的膀胱容量為300至350毫升,而吃搖頭丸人士的膀胱容量只有15毫升至30毫升,據說他們每15分鐘左右就要上一次廁所,如果出門,失禁就成了每時每刻都要應付的事情。在外國,這些人員所使用的是失禁用品通常是成人拉拉褲。成人拉拉褲因為類似三角內褲,輕薄貼身,吸水力強,穿著十分方便穩固,對社交活動甚至體育運動都幾乎沒有任何影響,因而成了輕度失禁者的至愛。事實上,成人拉拉褲也正為國人所接受。
        在世界范圍內,成人失禁用品市場滲透率最高的是日本,為80%;北美次之,為65%;西歐則為58%;其他地區僅為2%;世界平均水平為12%;而在中國則不到1%。中國龐大的老年人口數量,超低的成人失禁用品市場滲透率,有待完全覺醒的市場需求,將造就一個潛力非比尋常的成人失禁用品市場,也必將為生活用紙行業打造出另一片新天地。
        三、成人失禁用品購買力不斷上升
        改革開放30年來,中國的經濟、社會和人民生活發生了翻天覆地的變化。從20世紀80年代開始,中國的經濟平均以9%以上的速度高速發展。到2012年底時,中國人均國內生產總值已經超過6100美元。
        隨著生活水平的提高和我國獨生女子家庭中退休老年人的增加,擁有強勁購買力的老人們深感依靠子女的服侍不方便,大部分都愿意自已花錢買成人失禁用品,并不斷追求舒適的生活境界和高標準的生活質量。同時,80后及90后的年輕人收水平也已今非昔比,購買力不容忽視。可以預見:中國成人失禁用品在原使用基數很低及購買力高速增長的情況下將有一次飛躍式“井噴”的發展。
        然而,事物的發展總是有一個過程的。面對光明前景的同時,成人失禁用品市場的一些現實情況也不容忽視。
        一、消費觀念有待改變
        不能說中國的老人沒有錢,但中國老人的錢都是為后代準備的。孩子小的時候,賺錢是為了子女能受更好的教育,有的家長甚至不惜賣血供子女上大學。孩子大了,賺錢是為了給他們花錢找工作,工作找到了又要買房,孩子的孩子出世了,剩下的錢還要養孫。這一切都是在“疼愛”的名義下進行的。而到最后,留給自己的錢又要養老和應付不期而至疾病,總之,對中國老人來說,經濟上捉襟見肘是經常發生的事情。
        而中國人的子女好像也并不那么孝道。買給自己孩子的嬰兒紙尿褲有多好就買多好。而買給老人用的成人紙尿褲則有多便宜就多便宜,哪管它便宜沒好貨!
        這些在歐美國家都是不可想象的。歐美國家坐在高檔餐館享受的不是年輕人,而是老年人。他們的孩子18歲起一切就得靠自己了。老人的錢既不用負責后代的房子,也不用考慮后代的孩子,基本上由自己自由支配,因此退休時已有足夠的經濟能力為自己謀求舒適的老年生活,錢生不帶來死不帶走,加上有完善的社會保障和福利制度,當然錢用之無憂。而中國老人背負的實在太多了,以至于買什么樣的成人失禁用品往往也由不得自己。
        二、專業生產廠家太少
        相對于婦女衛生巾和嬰兒紙尿褲而言,成人失禁用品的專業性生產廠家少之又少。全國范圍內,同時配套而且專營生產成人紙尿褲、成人紙尿片、成人保健巾、成人護理墊、成人床單、成人尿袋、成人圍巾等系列化產品的廠家幾乎沒有。而其他大部分只是兼營性質的,比如說生產衛生巾的廠家,同時生產成人紙尿片;或者生產嬰兒紙尿褲的廠家,兼產成人紙尿褲
        三、產品質量普遍低劣
由于中國老人特別是沒有收入的老人在家庭中的地位一般較低,尊老往往還停留在口頭上。子女們對成人失禁用品的要求普遍較低,求廉意識濃厚。而這種消費觀念,直接引導成人失禁用品市場不斷走向低端,價格越來越低,質量則越來越差。
        四、品牌意識和品牌集中度低
在中國,成人失禁用品由于還處于導入期,品牌集中度低,品牌意識幾乎沒有。消費者還停留在產品而非品牌階段。即使已開始在全國進行推廣活動的添寧、健朗、可靠、得伴、包大人、千芝雅、安而康等品牌也仍處于品牌的萌芽階段,距離樹立消費者的品牌意識還有一段很長的路要走。當然,品牌意識和品牌集中度低對后來者而言也是一個機會。
        五、市場規模有待繼續擴大
誠然,中國成人失禁用品的市場潛力十分巨大,而且正以全速前進,但畢竟國人剛過溫飽而未達全體富裕。用得起一泡尿幾元錢成人紙尿褲的人還不多。要達到日本、歐美等國家的水平沒有三幾十年是不可想象的。做紙品的代理商都有一個感覺:成人尿褲經常有人問,也能零星賣一點,單真正銷起來卻又無法形成銷量,感覺上就有點像雞肋,食之無味,棄之可惜。因此,漫漫長夜里要經得起寂寞和失意。
        六、產品毛利普遍較低
        目前,除了添寧、得伴、可靠、健朗等幾個品牌零售價在4元/片以上外,其余大多數零售價在3元/片左右。以日本觸媒吸水粉、美國惠好全處理絨毛漿為主要原材料的健妮娃售價不到1.8元/片(超值裝),但其中卻用了15克吸水粉,100克木漿。而在流通市場里,主流產品往往只有1.2元/片,這些產品大多數產自福建、山東、天津一帶。而售價高的產品其推廣費用又相當驚人,以添寧為例,其在一個中等城市的推廣費用就高達100萬元/月,但銷售額可能不到10萬元。可見,與衛生巾、嬰兒紙尿褲比,其毛利低得可憐;而費用又高得驚人。
       七、購買力分布不均
        中國經濟差異很大。春、夏、秋、冬涇渭分明。大城市、沿海地區是成人失禁用品的主要銷售地。而內地省份則大多還處于導入初期。這當然有購買力的原因,但更多的是消費觀念使然。可以這么說,沿海地區及內地大中城市占了成人失禁用品市場的95%以上。沿海地區以大包裝為主,如60*60規格的護理墊一般每包在20片以上;而內陸省份,比如四川成都則以小包裝為主,60*60規格的護理墊一般都以8片的最為暢銷。此外,沿海地區成人紙尿褲零售價25元/包至30元/包的比較好賣,但重慶等地則以13元/包至15元/包為主流產品。成人紙尿褲的生命周期從中國的沿海、中部、西部依次處于導入期后期、導入期中期、導入期初期。
        此外,中國的城市與農村市場差異性也很大。城市大部分地區已處于導入期后期,部分已進入發展期。但廣大的農村市場,大部分還處于啟蒙階段的導入初期。
        尿失禁是世界性健康問題,但在中國尚未被公眾了解。失禁問題雖然不會致人死亡,卻嚴重影響到患者及家人的生活質量。相關人群需要學習正確的護理知識,高品質的產品也是改善失禁患者生活品質的重要手段。全球范圍內的相關統計數據顯示,有25%的女性和12.5%的男性都會遭遇不同程度的尿失禁問題,而在65歲以上的人群中,這一比例更高。目前,中國有近3600萬的失去生活自理能力的老人存在失禁問題,需要家人或者專業護理機構幫助。成人失禁用品可以讓子女或護理人員從繁重的護理工作中解脫出來,使周圍環境和護理工作更衛生、更方便、大大減輕居家養老的護理負擔,更為重要的是,為失禁患者帶來自立和尊嚴,進一步提高中老年人的生活質量,改善生存環境,從而滿足老人的生活照料需求。
        隨著老年消費者可支配收入的提高、觀念的轉變,以及對失禁患者的護理要求提高等因素,中國的成人失禁用品市場將持續高速增長,具有很大的發展潛力。
 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行
?

一分快三在线稳定计划 天津十一选五玩法规则 黑龙江11选五基本走势 幸运28大小单双预测网 北京pk10官网开奖视频 北京pk拾计划 辽宁35选7开奖结果查询57期 体彩七星彩中奖规则和奖金 天津体彩11选5兑奖 阿里巴巴股票 江苏七位数查询历史号 短期理财产品多赚钱 山西十一选五开奖走势 涨停股票公式 谁有秒速时时彩网址 广西11选五投注 辽宁快乐12手机版投注