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跨境母嬰電商洶涌來襲,紙尿褲大戰背后都有啥?

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-06-30  來源:中國衛生用品網  瀏覽次數:6905
核心提示:6月高溫天氣不斷,屹立在母嬰+跨境電商兩個風口的跨境母嬰電商同樣是如火如荼。從奶粉PK到紙尿褲大戰,對于鐘情進口產品的爹媽們

6月高溫天氣不斷,屹立在母嬰+跨境電商兩個風口的跨境母嬰電商同樣是如火如荼。從奶粉PK到紙尿褲大戰,對于鐘情進口產品的爹媽們而言,跨境母嬰平臺競爭所帶來的價格實惠,簡直是驚喜不斷,高潮迭起。

市場掃描

跨境母嬰電商崛起,價格PK屢屢升級

經過記者的初步統計,目前涉及跨境母嬰電商的平臺多達30余家。諸如京東、天貓、蘇寧紅孩子和國美在線等,正在發力拓展跨境母嬰電商業務,比如說京東的全球購、天貓國際和亞馬遜的海外購,除此之外,還有蜜芽寶貝、貝貝網、辣媽匯等專業的母嬰電商平臺,跨境電商也是6月年中促銷的主戰場。由于每一個跨境電商的背后,都有雄厚的資金支持,因此每一輪的促銷大戰,幾乎都堪稱是“億元”級別的P K,以至于原價170元的進口花王紙尿褲,促銷時僅需78元/包,原價200多元的進口奶粉,促銷時僅需99元/包。

分析人士稱,商家之所以熱衷紙尿褲價格戰,歸根結底是跨境母嬰電商的背后,隱藏著一個高達6.5萬億的母嬰消費大蛋糕。數據顯示,2015年我國母嬰市場將突破2萬億元,占社會消費品零售總額的6.8%。而根據商務部測算,2016年這個數字將增長至6.5萬億元。

跨境母嬰電商火熱背后,除了巨大的市場,還有85后爹媽的育兒焦慮

為什么跨境母嬰電商增速會如此之快?個中原因是多方面的。一方面,由于中國的人口基數大,年均誕生新生兒約1800萬,新晉爹媽的85后,在養育子女時不吝成本。另一方面,如果你翻看一下每年3·15前后各大門戶網站的親子頻道,你就知道作為中國爸媽,想要讓孩子吃穿用度都安全,該有多焦慮?由于國內母嬰產品,屢爆質量門和安全門,使得這些養育子女不吝成本的年輕父母幾乎非進口產品不買。想要消費進口母嬰產品,早期主要靠海外代購,但是由于市場的不規范,海外代購不僅運輸糾紛多,而且假貨門頻出,價格畸高。因此,跨境母嬰電商一經誕生,便受到了年輕爸媽們的火熱追捧,也受到了各國資本大鱷們的青睞。

趨勢預測

這場大戰,誰將笑到最后

由于6月各大跨境母嬰電商品牌,都把角力的爆點集中在了紙尿褲上,因此這一“平臺大戰”又被戲稱為“紙尿褲大戰”。到底誰能最后贏得這場“紙尿褲大戰”呢?分析人士指出,目前,天貓國際和亞馬遜大概占跨境電商市場份額的55%左右,蘇寧海外購、洋碼頭及蜜芽寶貝等可占25%左右。換言之,在跨境電商領域,大家都在同一個起跑線上,只要堅持下去都有機會贏。不過,從眼下的格局來看,究竟誰能贏得最后的戰爭,不到最后一刻都勝負難分。

站在消費者的角度,記者對比了一下京東、天貓和蜜芽寶貝所銷售的母嬰類產品,雖然個別產品的價格略有差異,但其實品類都差不多,而且將近半數的品牌都是相互重疊的。這些電商平臺,主打品類大多集中在奶粉、紙尿褲、洗護用品,僅有個別平臺主打品類是嬰童衣服和鞋襪等,產品的產地則主要集中在美國、日本、澳大利亞、英國等。對于消費者而言,品類和品牌的重疊,固然方便比價,但是對于各大跨境母嬰電商平臺而言,價格戰幾乎在所難免。因此,不止一位分析人士稱,首輪跨境母嬰電商平臺大戰,就像滴滴和快的一樣,歸根結底是一場燒錢大戰,誰能燒錢到最后,誰就能笑到最后。

不過,作為一個熱衷消費進口產品的85后媽媽,媒體人鄭馨卻給出了不同的答案。“我體驗過很多家跨境電商的服務,非常切身的感受是不管是哪個平臺,供應鏈都偏弱。有的爆款產品,價格看起來低,但是卻長期缺貨。有的平臺,由于商家沒有備貨,買一袋紙尿褲有時候差不多一個月才到貨。此外,個別平臺還爆出過假貨門,讓人卻步。”在鄭馨看來,不論平臺如何燒錢,只有徹底解決產品供應鏈和服務上的痛點,才能最后贏得媽媽們的芳心。

消費指南

跨境母嬰電商洶涌來襲,價格大戰不斷帶來超值爆款產品,爸媽們如何用買國貨的錢去買進口產品?鄭馨給出的建議是,首先你要了解有哪些跨境母嬰電商平臺,除了京東的全球購、天貓國際、聚美優品,蘇寧紅孩子和國美在線,也有不少進口的母嬰產品出售。除了傳統電商平臺的跨境母嬰電商業務,諸如貝貝網、蜜芽寶貝、辣媽匯這樣的專業母嬰電商平臺,也有開展跨境電商業務。網購之前,你可以到各大平臺去遛一圈,遇到大的打折促銷,不少產品都是6折起步,此時出手一定要快,否則很快就會斷貨。除此之外,寶寶樹、媽媽網等母嬰社區,也開始涉足跨境電商,偶爾會有一些諸如衣服、玩具之類的特別品類產品,有興趣的媽媽們也可以找機會體驗一下。

 
 
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